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跨界联名风潮从时尚界蔓延到家居界,电商成为突破口

发布时间:19-12-27

继包袋、鞋履和▶服装之后,奢华风潮已经Ю刮到了家居装饰领域,这些产品往往是由时尚界最知名设计师所设计的家具和配饰产品。


知名☼市场研究公司Euromonitor 欧睿国际的一项统计分析表明,目前全球高端家具及家居用品市场规模达到了∞6490亿美元,互联网已经成为了增长最快的销售|渠道。

以奢侈品电商Matcↁhesfashion★.com≥为例,平台上7月份的广告大片中充斥着Pend§leton 彭德顿(美国西部俄勒冈Ω州下辖的一个郡)风格的印花、抓人眼球的色彩和结构鲜明的面料,⿻但模特们并没有穿上当季的必备“潮货”服饰,而是身披毯子以枕头为道具为一家全新上线︹︺︻的经销商进行▦▩宣传。

Eu▨romonitor数据显示,尽管λ整体而言增速不是特别快,但是2017年★至2022年期间奢华家居装饰及家具市场的销●售额的年均将实现2✿。✿.3%的★稳⌒定增长。

家居装饰≦已新奢华风潮最为典型的象征,因为越来越多的派对、鸡尾酒会、会议、宴会、娱乐和З社交活动已经从酒吧、夜总会和餐厅转移到了家中。

今年夏天,Gucci和Loewe等品牌争相推出了椅子、陶瓷等家具家居产品,而Fendi、Ralph Lauren、Versace和Giorgio Armani更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场除Ⅱ了吸$引了奢侈品牌涉足外,有许多平价品牌也乘势而上。

越来越多诸如Moda Operandi的奢侈品电商平台正在调整业务结构并增加“家居装饰”的分类。而≡美国连锁高端百货商店Neimк★an Marcus的门户网站MyTheresa则在春季时上Π线了家居系列,其中Gucci 蜡烛的售θ价高达495美元,而枕头的价格则高达1000美元。

来自意大利的奢侈品家居电商平台ArteMest聚集了全⿲球最高水平手工艺家▋居装饰品的聚集地(产品均价达1600欧元/件),平台近两年先后获得了120万美元∏的种子轮融资和50⿶0万美元的A 轮融资。

与此同时,快时尚和连锁零售巨头也没有忽视家居消费升级带来的新的增长点:#

Zara在2003年就推出了Zara Home家居产品线,旨在以较低的价格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。

而H&M旗下的H&M Home则是从2009年开始发力,目前已经在全球335家H&M门店有售ξ。

在美国连锁ǐ折扣大卖场Target塔◤吉特ζ和电商平台Amaz◣on亚马逊分别斥巨资γ进β军家装设计领域后ι,今年年初,全球最大的连锁零售商Walmart沃尔玛也在线上ぷ渠道推出了专门的家居家具产品分类。

跨界联名的风潮正从时尚界¥蔓延到家居界:

知名瑞典家居品牌IKEA 宜家最近与Louis Vuitton春季男装系列的艺术总监V△irgil Abloh推出了联名系列≈,而来自法国的家居品牌Habitat则将与英国ì时尚女装品牌Shrim¤∩ps联合推出&新一季的产品。

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