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把街头时尚做成一门生意

发布时间:20-01-22


把街头时尚做成一门生意

本报记者 高?? 《 青年参考 》( 2016年04月06─━日 &nb☏s▓√p; 25 版)

    克里斯蒂娜巴赞

    埃森娜奥内尔为自己的照片写下“图说”,揭露了“美图经济”的真相。

  &nbsⅣp; 过去,时装周的看◇客奔赴秀场是为了欣赏时装,如今却是为了显摆自己的行头。一些人距离秀场五六米便走下专车,放慢脚步,等待摄影师将她们身上最新款的名牌服装收入镜头。

    这种街头时尚并非仅仅为了“晒”,街拍达人、时尚博主和品牌都能从中获利。随着社交媒体“网”住更多人的生活,从中掘金的点子也越来越多,时尚街拍正是其中之一。

  &nbs★p; 美丽照ξ片︴背后“没那么简单”

    去年10月27日,19岁的澳大利亚超级网红少女埃森娜奥内尔(Essena O'Neill)突然宣布退出社交网络,删除了Instagram账户里的两千多张照片,还为剩下的96张照片写下“图说”,揭露了“美图经济”的真相和自己内心〡的挣扎。

    据美国《时代》周刊报道,奥内尔在YouTube网站上发布了一段22分钟的视频,容颜憔悴、头发蓬乱地解释自己退出社交媒体圈的原因。

    从16岁到18岁,奥内尔每周‰要花▊五十多个小时上传各种图片和视频,包括食谱、锻炼场景等生活细节。凭借姣好的外形,她在Instagram上拥有61.2万粉丝,YouTube也有25万订阅量。

    高人气很快带来了高收入。据英国《卫报》报道,奥内尔在网上“晒Ω”▔出的衣服、鞋子、珠宝、饮料等,几乎全是广告,商家不仅经常免费向她奉上衣服饰品,甚至支付一笔费用。一张推广照片能轻松带来数百甚至2000澳元(约合人民币9933元)收入。用奥内尔自己的话说,“网络让我通―过欺骗别人来赚钱”。

 &▼nbsp;  “你会告诉追随者,你为接这些推广付出了很多吗?你会承认自己每天除了拍照什么都不干吗?”奥内尔在视频中哭诉道,“我根本不是生活在真实世界里,我感到失落、孤独、精疲力尽。”

    英国‥《每日邮报》称,看似随手一拍的照片,实则经∠过精心准备和精挑细选。为了把自己塞进过紧的衣服,奥╭╮内尔严格控制饮食,在拍摄过程中不吃东西;为了凸显蜂腰翘臀,她得用力吸气缩腹,在内衣里垫上厚厚的胸垫,摆出极其扭曲的姿势;为了拍到完美的场景,她在海边吹冷风,站在水潭里被瀑布浇了数百次。

    那些紧身暴露的衣服、性感成熟的卷发、浓墨重彩的妆容、硕大却不舒服的珠宝首饰,根本不会出现在奥内尔的真实生活中。她经常长青春痘,但厚厚的粉底加上强大的P图技术,让她的皮肤在照片里看上去零瑕疵。照片里总是笑容满满、明艳照人的她,可能正想大喊大叫,濒临崩溃。

    今年1月,奥内⿺尔再次打破沉默,以洋洋洒洒的长文重申了退出社交网络的原因,并宣布想写一部讽刺回忆录。“下次你听说我时,我|会比现在更强大。”她还以自己的名字建立网站,希望证明“社交媒体并非真实的生◎活”,呼吁更多人成为“游戏规则的改变者”。

 &иnbsp;  不过,有不少媒体认为奥内尔的举动经过精心策划,目的是进一步炒红自己、带来更多经济效益,就连她的朋友都认为她是在“自我推销”。

    对很多人来说,这种“不真实的生活”不仅光鲜亮丽,还能带来丰厚回报,乐在其中并不奇怪。

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  ▌  街头时尚的内涵今非昔比

 &nbρsp;&nbs⊙p; 如今,时装周里没有几个人老老实实坐在T台下认真看秀。在┑秀场外漫步街头,以一身最新款的名牌服装抛头露面、显摆行头已成趋势。这些人并不是在享受摄影师的抓拍追捧,而是身负推广品牌的大任。

    时尚界保守人士或许会把街头时尚贬斥为秀场外围的“杂耍”,但无论是签约品牌出任形象大使、在社交媒体上进行付费宣传,还是推出自己的产品及品牌共建,这股潮流的弄潮儿都从中大获其利。高调张扬比以往任何时候都要有利可图。

  &n℡bsp; 时尚品牌将这股风潮视为福音。英国《金融时报》称,几乎每个品牌都会花费大量财力和时间来宣传产品,包括签订合÷同,借助拥有大量粉丝的街拍达人在社交媒体上进行展示。“大V”并非传统意义上的名人,但对各大品牌来说,Instagram上粉丝数超过5万的网红是至关重要的广告利器,其影响力远超时装周。

    长久以来,品牌“推销”自☺☻己的方式要么是做广告,要么就是派发赠品。但近几年,越来越多的时尚达人通过签约,在社交媒体上为品牌推波助澜。

    “街头时尚的内涵早已今非昔比。”美国康泰纳仕出版集团电子商务网“Style”的时尚总监休厄尔(Yasmin Sewell)告μ诉《金融时报》,社交平台已成为品牌最具影响力的营销工具。

    “只有少数品牌有财力买下时尚杂志的整版广告,但Ц几乎所有牌子$都能给博主或时尚主编送时装,将这些装束示众,来创造相应的市场需求。”她说,“一切都是处心积虑的——寻找合适的对象宣传自己的时装,而后物色摄影师来街拍、发布在理想的社交网站上。此举对品牌的曝光率与追捧度意义非凡。”

    知名博主生财有道

   ※;&nφbsp;从网红、街拍达人晋身时尚偶像,已是一条众所周知的成名捷径,意大利时尚博主齐亚拉法拉格尼(Chiara Ferragni)正是个中翘楚。她在Instagram上有560万粉丝,在脸谱网上有120万追随者,博客日浏︶︷︸览量轻松飙到近10万。

    如今,法拉格尼不仅是亚马逊时尚频道的欧洲代言人,还成了潘婷的全球大使,登上了意大利25份时尚杂志的封面。她创立的同名鞋履品牌在全球开了30▪0家零售店,去年销售额为1000万美元(约合人民币6478万元)。

    23岁的瑞士时尚博主克里斯蒂娜巴赞(Kristina Bazan)则凭借过人的搭配功力和Instagram上的230万名忠实粉丝,赢得了迪奥、LV、华伦天奴、巴黎世家等大牌的青睐,并在去年10月出任欧莱雅℃形象大使。通过博客一举成名的纽约时尚造型师丹尼尔伯恩斯坦(Danielle Bernstein)去年仅凭Instagram就赚了1.5万美元(约合人民币9.7万元)。

 &◄nbsp;  英国时尚博客“Liberty London Girl╦╧”的博主萨莎威尔金斯(Sasha лWilkins)透露,Instagram的粉丝数一旦突破50万,网红就可以主动开价了。她本人在Instagram上的时装代言费是一万英镑(约合人民币9.2万元)。

    “这是行之有效的╥新广告模式,因为浏览照片让人感到亲切——这些代言女孩已成功培育了追星族。”时尚博主苏西劳(Susle Lau)告诉《金融时报》,“服装在生活中的上身效果,比它们在T台上的形象更吸引消费者。”在她看来,这种情形是大势所趋。

    街头潮人能靠穿名牌挣大钱,许多街拍摄影师也坐收渔利。

    η亚当辛丁(Adam Sinding)2007年开始搞街拍,2011年后将镜头转向了时装周的看客,如今这已是他的主要工作。从电子商务公司、出版社到品牌公司,资助他四处拍摄的主顾很多,∈出售街拍照片还能让他再赚一笔。

    “这是异乎寻常的变化。”亲眼目睹了这场时尚界巨变的辛丁告诉《金融时报》,“过去我们街拍的对象大多展示自己真实的生活状态,背后没有品牌支持。当时穿全套名牌走在大街小巷的人很少,如今却比比皆是。”

    由于街拍牵扯到金钱,辛丁不愿轻易自曝是街头时尚拍客。他认为这种推广有些乏味,那些超越了单纯商⊥业利益的形象反而更具魅力。

    身兼时尚博主和时尚杂志编辑的潘多拉赛克斯(Pandora Sykes)收到过品牌免费赠送的雨伞、衣服和⿳付费广告请求,但她不愿成为“时尚界的广告牌ξ”。她一直强⿻烈反对成为“付费代言人”,因为这“不过是利用个人形象与名声来投机”。

 

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